搜索引擎廣告與信息流廣告是百度平臺常見的兩種廣告展現(xiàn)方式，今天我們來簡單了解一下兩種廣告的不同。

一、百度搜索廣告

1、含義：

百度搜索廣告是用戶搜索關鍵詞，與關鍵詞匹配并且出價較高的廣告就會展現(xiàn)在用戶面前。

2、特點：

用戶匹配度更加精準，轉化率高。

我們都知道，百度作為搜索引擎，能夠為廣告提供平臺專屬的流量，同時可以幫助廣告主實現(xiàn)品牌賦能，提升曝光與影響力。

3、展現(xiàn)形式：

以圖文形式展現(xiàn)在手機端或者PC端，更加直白，吸引用戶的興趣。

二、百度信息流廣告

1、含義：

百度信息流廣告可以將營銷內(nèi)容通過原生的方式展現(xiàn)在不同的應用內(nèi)，展現(xiàn)靈活的同時還不容易破壞用戶的瀏覽體驗。

2、特點：

（1）和搜索引擎廣告對比，它能夠通過對目標用戶進行定向，從而將廣告推送給用戶，實現(xiàn)千人千面的特點；

（2）以原生的方式展現(xiàn)的，用戶的接受能力較高，能夠幫助商家或者廣告主實現(xiàn)進一步的營銷目標。

3、展現(xiàn)形式：

信息流廣告能夠展現(xiàn)在多媒體，為廣告主提供多種選擇。

因此，從搜索與信息流的方式來看，分為主動與被動。搜索是客戶主動來找廣告，信息流是客戶被動點廣告。至于哪種方式比較好，這還是要看你想要獲得的效果決定。

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