“今天你過第二關(guān)了嗎？”

這可能是最近兩天不少玩家收到過最多的“問候”。就在昨天，一款名為《羊了個羊》的小游戲在微博熱搜榜上迅速攀升，并接連兩天登頂榜單，詞條后甚至出現(xiàn)了“爆”的字樣。令人費解的是，《羊了個羊》并不是一款玩法創(chuàng)新的作品，甚至無數(shù)網(wǎng)友都在網(wǎng)上曝出了它的原型。所以這款游戲到底是怎么火成這樣的？它究竟做了哪些不一樣的設(shè)計？

1、「三消+闖關(guān)+對抗排名+社交」多重要素

相比較早的連連看類產(chǎn)品，基于小程序生態(tài)內(nèi)傳播的《羊了個羊》同時融合了「三消+闖關(guān)+對抗排名+社交」等多種要素，它有幾個非常明顯特點：那就是玩法簡單、受眾群體非常廣泛，還有容易上癮。再加上很多人都忽略了的一點，就是它作為一款小程序，能夠很好地積累用戶數(shù)量，不需要另外下載安裝軟件，非常容易上手。

2、游戲機制與用戶心理

羊了個羊通過利用以上種種游戲化的機制和用戶心理，不停地刺激用戶反復嘗試和討論，再疊加道具獲取機制的設(shè)定，借助移動生態(tài)和社交平臺的特點進行裂變，形成滾雪球式的拉新和傳播。

3、打造爆款的“生意經(jīng)”

必玩過游戲的玩家都非常清楚了。跟很多其他游戲一樣，羊了個羊的收入主要依靠廣告：玩家在闖關(guān)中失敗，可以通過看廣告來獲得道具，由于游戲難度非常高，意味著玩家會頻繁失敗，觀看廣告次數(shù)也會直線攀升。據(jù)微博大V畢導估算，按一局使用3個道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。“像《羊了個羊》這類游戲，一個美術(shù)、一個技術(shù)、一個運營就能滿足基礎(chǔ)的研發(fā)需求。它的成本低廉但回報豐厚。很多做小游戲的公司都采取量產(chǎn)策略，100個游戲里爆幾個就能回本，爆不了的死了也就死了?！滨庺~告訴記者，普通的小游戲通過前期的買量（其實就是買流量）獲得第一波玩家，到達一定基數(shù)后就會有自然流量的積累，變現(xiàn)后基本不會虧本。