任何推廣都會有無效點擊，大家可以理解為對企業(yè)沒有效果的點擊，都算為無效點擊，下面我們以下方面談?wù)勅绾芜^濾無效點擊：

1、競價系統(tǒng)判定無效，不用支付點擊費用

媒體建立了一套完善的過濾機制，具體表現(xiàn)在：

（1）通過人為作弊軟件消耗的點擊，消費廣告主的推廣費用。

（2）機器點擊屬于無意點擊，盡管這一類機器沒有作弊的意圖，但是仍然會被過濾掉。

（3）百度統(tǒng)計或者搜索詞報告，同一搜索詞是否有規(guī)律性的，由于人為原因?qū)е碌亩啻吸c擊，例如在瀏覽時間雙擊推廣結(jié)果，多次刷新次數(shù)，系統(tǒng)則會過濾掉第二次開始的點擊。

2、廣告主判定無效，需要支付點擊費用

（1）IP排除

通過對賬戶和推廣計劃，設(shè)置IP排除，可以過濾工作人員操作的誤點擊和部分惡意點擊等；

（2）否定關(guān)鍵詞

優(yōu)化關(guān)鍵詞、設(shè)置否定關(guān)鍵詞，收緊匹配模式，可以很大程度的過濾無效點擊。

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