廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)生活的一部分，在APP使用的過程中，廣告以各種各樣的形式吸引著用戶注意力，比如：開屏廣告、激勵視頻、信息流廣告、全屏廣告等。而廣告變現(xiàn)也成為了產(chǎn)品盈利方式之一。畢竟對于產(chǎn)品來說，實現(xiàn)商業(yè)模式的閉環(huán)與盈利時支撐產(chǎn)品活下去的關(guān)鍵步驟。今天我們就來聊聊廣告變現(xiàn)中最常見也是收益最高的一種變現(xiàn)形式—激勵視頻。

激勵視頻是通過APP內(nèi)獎勵吸引用戶主動選擇觀看的全屏視頻形式廣告，觀看一段15-60秒內(nèi)的視頻用戶便可獲得獎勵，同時平臺也會得到豐厚的變現(xiàn)收益。比如說游戲「開心消消樂」中復(fù)活場景與激勵視頻相結(jié)合。當(dāng)用戶在規(guī)定的步數(shù)內(nèi)沒有闖關(guān)成功，在游戲結(jié)束前會提供看廣告獲得復(fù)活機會，通過看廣告獲得額外的步數(shù)繼續(xù)游戲。玩過消消樂的朋友大概率都有碰到只差一兩步便能進入到下個關(guān)卡的場景，放棄闖關(guān)又覺得可惜。每次“差一步”都容易激發(fā)用戶的不甘心和上癮。

因為廣告是有獎勵的，用戶通過看廣告能獲得復(fù)活機會。對于沉迷游戲的用戶來說，此時的復(fù)活就是剛需，是一根救命草，是能夠刺激用戶主動去觸發(fā)廣告需求。其次廣告的決定權(quán)在于用戶，并非強制性的將廣告主動展示給用戶，它不會影響到玩家游戲的節(jié)奏和體驗。并且減少了用戶對廣告的抵觸情緒。

對廣告主而言，他的目的是通過廣告獲得新用戶。廣告主之所以選擇激勵視頻方式投放廣告，是因為它帶有獎勵屬性，用戶并不會排斥這類型的廣告，會看完整個視頻。同時，不同的廣告形式，有不同的廣告出價，廣告效益也是不同。而激勵廣告相對于其他廣告形式轉(zhuǎn)化率也是比較高的。

總的來說，合適的位置插入廣告可以大大提升廣告的點擊率，這樣能使得廣告得到更多的曝光，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。在設(shè)置廣告之前，可以對APP核心場景的位置分析曝光量和用戶行為，看看哪個位置投放廣告會帶來較大的轉(zhuǎn)化。

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